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マーケティング思想論
  中央経済社 江尻 弘著
  およそビジネスマンで、マーケティングという言葉を知らない人はいないと言っても過言ではないだろう。

でも、"マーケティングの定義とは"と改めて問われた時、どれほどの人が正確に答えられるだろうか。本書では、 "マーケティングとは何か" という基本的な疑問からスタートし、その言葉の由来、概念、歴史、学説の紹介から、商品戦略や売り場戦略までマーケティングに関わるほぼ全ての分野について網羅している。

また、筆者の主観は極力排除されており、筆者の個人的思い入れや特定の学説にこだわりがちな類書と一線を画している。

書店に行くと、タイトルに"マーケティング"がつく書籍は無数にあるけれども、それらは流通マーケティング、食品メーカーのマーケティングといった実戦的なものか、アメリカの最新理論の紹介やブランディングのようないわばマーケティングのプロ向けの本がほとんどだ。

そのような中で、本書は決して新しい本ではないが(91年初版)、"そもそもマーケティングとは何だろうか"という問いかけに答えてくれる貴重な書である。

 

 



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